Honka-tuotemerkillä omakotitaloja ja lomakoteja valmistava Honkarakenne-konserni on yli 50-vuotisen historiansa kuluessa myynyt tuotteitaan yli 50 maahan. Aktiivisia vientimaita on tälläkin hetkellä kolmisenkymmentä, vaikka matalasuhdanne on heijastunut myyntiin kaikilla päämarkkinoilla, erityisesti Itä-Euroopassa ja Venäjällä.

Markkinoiden hienoinen piristyminen näkyy tänä vuonna jo kotimaassa.

”Omakotitalojen kysyntä Suomessa on kääntynyt taantuman jälkeen pieneen kasvuun. Lomahuviloiden kesärakentamisesta on tulossa viimevuotista vilkkaampaa”, Rautalinko sanoo. Hän arvioi, että kysyntätilanne ja puuraaka-aineen heikohko saatavuus nostavat syksyllä puun hintaa selvästi.

Vienti uuden kasvun veturiksi

Viime vuoden marraskuusta TeliaSonera Finlandin toimitusjohtajan paikalta Honkarakenteen toimitusjohtajaksi siirtynyt KTM Esa Rautalinko haluaa nostaa viennin osuuden yhtiön liikevaihdosta yli 60 prosenttiin. Viime vuonna Honkarakenne-konsernin 52 miljoonan euron liikevaihdosta 53 % muodostui viennistä.

”Olemme vieneet taloja maailmalle 70-luvun alusta lähtien, yhteensä yli 50 maahan. Honka onkin ainoa talomerkki koko maailmassa, joka voidaan luokitella aidosti kansainväliseksi alallaan”, Rautalinko sanoo. 

Esa Rautalingon visiona on nostaa Honkarakenne uudelle tasolle. Tavoitteena on vastata asiakkaiden odotuksiin mahdollisimman kustannustehokkaasti valmistamalla aidosti yksilöllisiä ja ainutlaatuisia, korkean laatuluokan taloja. ”Honka on Suomessa ja eräillä vientimarkkinoilla jo halutuin valinta, tähtäämme samaan asemaan myös muilla markkina-alueilla.”

Honkarakenteen ylivoimaisena kilpailuetuna Rautalinko pitää vahvan Honka-brändin tunnettuutta sekä yhtiön ainutlaatuista kokemusta vaativista hirsitaloprojekteista eri puolilla maailmaa. Suomalainen Honka tunnetaan etenkin yhtiön pitkäaikaisissa vientimaissa Keski-Euroopassa, Japanissa sekä Venäjällä ja sen lähialueilla.

”Suomessa Honka liitetään lomarakentamiseen, mutta viennissä pääosassa ovat omakotitalot, luksustalot, julkiset rakennukset kuten hotellit, ravintolat ja kylpylät sekä kokonaiset lomakeskukset”, Esa Rautalinko sanoo.

”Referenssilistamme on suomalaisyritykselle todella näyttävä, sillä kansainvälisiä asiakkaitamme ovat kautta vuosien olleet monet kuninkaalliset, valtionpäämiehet, huippu-urheilijat sekä muut maailmantähdet.”, Rautalinko kertoo. Esimerkkeinä hän mainitsee Sveitsin Verbierissä sijaitsevan ylellisen The Lodge –hotellin, Englannin kuningattaren vapaa-ajan mökin Skotlannissa sekä maailman suurimman hirsilinnan Sotshissa.

Hyvinvointilomailu kasvava ilmiö

Asumisen hyvinvoinnista kiinnostuneiden ja ympäristöarvoja painottavien kuluttajien määrä kasvaa erityisesti länsimaissa. Kyseessä on Honka-tuotteille tärkeä kohderyhmä etenkin suurten omakotitalojen ja korkealuokkaisten loma-asuntojen kohdalla.

Massiivinen hirsi edustaa luonnonmukaista materiaalia, joka täyttää ekologiset kriteerit sekä valmistusmenetelmän että asumisen osalta.

”Ekologinen rakentaminen ja wellness-matkailu ovat kasvava ilmiö myös Suomessa”, Rautalinko uskoo. ”Tästä tuoreena esimerkkinä on rakenteilla oleva PanVillagen lomakylä Sallassa, jonka konseptissa hollantilainen asiakkaamme yhdistää ympäristöarvot ja hyvinvointilomailun korkeatasoiseen asumiseen.”

Avointa viestintää

Vuodesta 1987 pörssissä noteerattu Honkarakenne Oyj raportoi toiminnastaan ja tuloksensa kehittymisestä julkisuuteen neljännesvuosittain.

”Honkarakenne on alansa ainoa talovalmistaja Suomessa, joka viestii näin avoimesti toiminnastaan. Rehellinen ja aktiivinen viestintä muodostaa luotettavan ja turvallisen taustan asiakkaidemme ostopäätöksille. Kun liiketoiminta on läpinäkyvää, yllätyksiä ei pääse syntymään”, Esa Rautalinko sanoo.

Alkuvuoden suunnatulla osakeannilla yhtiö keräsi kaikkiaan 3,5 miljoonaa euroa rahakirstuunsa. Käynnissä olevan tulosparannusohjelman tavoitteena on toimitusjohtajan mukaan varmistaa positiivinen tulos jo tälle tilikaudelle samalla kun valmistaudutaan kysynnän piristymiseen.  

Honkarakenteen viisihenkinen johtoryhmä on sitoutunut kehittämään toimintaa myös kasvollisina omistajina ostettuaan 5,3 prosentin osuuden yhtiöstä. Johtoryhmän jäsenet perustivat vastikään osakkeiden hallinnointia varten Honka Management Oy – nimisen yhtiön, josta toimitusjohtaja Rautalinko omistaa puolet ja neljä muuta johtoryhmäläistä toisen puolen.

Lisätietoja:

Honkarakenne Oyj, Anne-Maarit Sepling, Brand Communications Manager, puh. 0400 904 124, anne-maarit.sepling(ät)honka.com (haastattelu- ja kuvapyynnöt), tai Esa Rautalinko, esa.rautalinko(ät)honka.com.